网易汽车4月23日报道2025年4月23日，集团携旗下BMW、与BMW Motorrad三大品牌超30款新车型及多项首创新技术亮相2025上海车展，以新产品、新科技、新体验，开启“驾”值创新的新篇章。

以新世代，启新势能

宝马新世代车型不仅是产品，更是品牌在设计、技术和上的重大飞跃。新世代采用全新设计语言、电子电气架构、高度集成的超级大脑、数字化体验以及电力驱动系统和电池技术，定义了宝马集团、品牌和下一代车型的未来。宝马集团为每一款新世代车型打造了全新一代智能电子电气架构，以及三大突破性创新技术：BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）、革命性大圆柱电池，再次革新智能驾驶乐趣。BMW新世代X概念车在本届上海车展迎来中国首秀，首款中国专属新世代车型BMW iX3L也将在明年与中国消费者见面。2025年，宝马集团计划在中国推出10余款新车型；2026-2027年，将推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车。

智能加持，驾趣升级

宝马是驾驶乐趣的代名词。智能时代，BMW新世代驾趣概念车首秀，融合全新自研软硬件技术，即宝马独创智能集成硬件BMW驾控超级大脑和全新BMW动态性能控制系统，首次实现动力传动系统和驾驶动态功能的深度融合，以不到1毫秒的精准响应，展现真正人车合一，探索智能时代高性能驾趣新极限。宝马看重巅峰性能的超越巅峰控制，智能时代，每一款纯电宝马都将搭载BMW驾控超级大脑。新世代车型由4个超级大脑驱动，负责4大核心用户功能，除BMW驾控超级大脑外，其余三个超级大脑将分别负责车载娱乐系统、驾驶辅助系统，以及车辆进入、空调与舒适体验等基础功能。

高度自研，首创智舱

今年的宝马展台变身“巨幕影院”版BMW新世代超感智能座舱，观众可以沉浸式感受革命性的人机交互体验。坚持以驾驶员为中心，BMW首创全景iDrive涵盖众多交互“黑科技”，四大全新交互界面重新定义汽车人机交互：行业首创视平线全景显示技术集成超近距投影技术以及纳米涂层风挡玻璃，搭配3D抬头显示、竖向双幅设计的超感智控方向盘，以及“自由裁剪”式设计的向心中控。四个界面虚实结合，基于“视觉锥”设计理念排布，以分层设计引导“视线向前”，保证信息丰富程度的同时不干扰驾驶员专注驾驶，打造宝马独有的“心意相通，驾驶至上”人机交互体验。

人机交互，AI加持

人工智能是宝马的实践。截至目前，宝马集团在全球有超过600多个AI应用。在中国，宝马已成为人工智能技术应用的先行者。上月，宝马发布中国360度全链AI战略，AI快速落地产品与营销端。上周，宝马宣布与字节跳动深化合作，领悦将和火山引擎围绕AI在汽车营销体系中的新应用，提升用户购车体验与经销商运营效能。在今天的新闻发布会上，齐普策宣布，今年内宝马将为多款中国在售新车接入DeepSeek功能，通过深度思考能力赋能以BMW智能个人助理为中心的人机交互体验。未来，DeepSeek功能将应用于国产BMW新世代车型。此外，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在车展首秀，基于阿里千亿参数大语言模型深度定制，让BMW新世代智能座舱能解答和执行多指令提问、提供最“宝马”的建议。

深度定制，更中国味

遵循宝马“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发。BMW首创全景iDrive以宝马自研的新世代操作系统X为软件架构，从2020年研发早期便深度参考宝马中国研发团队对用户使用习惯的研究，基于超过2,500小时深度访谈，针对性优化用户交互界面设计、智能语音助理、车载导航等多场景数字化生态。本次车展首次呈现基于五大中国常用场景的10个用户高频交互体验，在与中国顶尖科技公司的共研共创下，让BMW新世代操作系统X更懂中国消费者的心声。例如，宝马定制版车载高德导航为中国用户打造沉浸式导航体验，行业独有的BMW四屏联动交互界面设计与高德地图强大的本地化数据完美融合，高德3D高精地图无缝协同呈现在用户面前。中国最热门数字服务从音乐、视频到游戏、生活类应用等，都将被集成至车辆的核心交互系统中。东方美学与功能需求进一步得到融合，尤其在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国特色的设计素，可投射于视平线全景显示。

宝马集团董事长齐普策先生表示：“作为一家360°全方位科技公司，宝马将创新无缝融入运营的每一个环节，将工业制造与数字智能技术深度融合。如今，我们正将智能纯粹驾趣提升至到一个全新的高度。宝马集团的创新成果就是新世代，以宝马独特之道，创智能未来出行。人工智能赋能、驾驶动态、动力总成、电池技术、操作理念、数字化和生产——新世代在每一个维度上都代表着全新一代产品。新世代是宝马面向未来写的一本新书，为大家呈现更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行。”