盘活“沉睡古城”需本土特色文化召唤

美羊羊1个月前教育资讯5

戴先任

逾20亿投资成“空城”,位于湖南省张家界的大庸古城再次引发关注。6月27日晚,央视焦点访谈栏目专题报道《人造古城何成“空城”》,反映张家界市大庸古城项目在建设、运营中存在的有关问题。这一项目投入总金额约25亿元,运营3年多累计亏损已超5亿元;今年上半年仅2300人购票,日均购票人数不足20人。报道播出后,张家界市对此高度重视,6月28日上午,张家界市委书记刘革安主持召开专题会议研究、部署整改工作。

盘活“沉睡古城”需本土特色文化召唤

古镇历史悠久,历史人文底蕴相对独特,辨识率应该很高,但现在有不少古镇“千镇一面”,“查重率”太高。正如有游客总结的:仿古景观大同小异,青砖配上红灯笼,商铺里摆些民族服饰、手工银饰、丝绸制品,臭豆腐、大鱿鱼、糖葫芦、竹筒奶茶是标配……简直就是披着古镇外壳的小商品批发城。本应各有特色的古镇变成了一个模子刻出来的,是古镇运营的失败。

不仅是古镇,还有不少仿古建筑、傍文化IP的人造景点,虽然建设得古色古香,却也欠缺核心竞争力,没有灵魂,游客往往并不会为这些人造景点埋单。

古镇“千镇一面”让人审美疲劳,也让古镇陷入运营困境,一些“古城古镇”耗费数亿甚至数十亿元,最终却乏人问津,甚至成了“烂尾工程”,巨额公帑被打了水漂,着实令人痛惜。比如近期张家界的大庸古城引发公众关注;还有位于陕西蓝田的白鹿原民俗文化村,开业仅四年就因客流稀少而被拆除;成都龙潭水乡“门可罗雀”,附近村民甚至在空地上开荒种菜……

古镇“千镇一面”也就失去了个性、失去了特色,陷入同质化竞争,游客自然不会为此埋单。古镇要能够避免过度娱乐化、商业化,就要权衡好保护与旅游开发的关系,这样才能保护好珍贵的自然资源、人文资源,也能保护好广大游客的合法权益。

古镇建设要能找准定位,要挖掘好特色文化,避免同质化运营,避免古镇“千镇一面”,要促进差异化发展,还要做到遵循商业规律、旅游产业发展规律、文物保护规律等。比如一些地方不要“生造”古镇,如果“生造”古镇,这样的古城古镇就会像无根之木,难以存活;对于已有古镇,也要懂得补短板、锻长板。“翻新古董”,把好生生的古镇变成了“新镇”,就会让优势变劣势,好牌变烂牌。

各地不要盲目跟风,要注重保留特色风貌,彰显地域文化内涵,提升自身的核心竞争力,这样的古镇才能实现差异化发展和高质量发展,才能更好满足广大游客的旅游体验、消费体验,实现游客与景区的双赢,有利于当地旅游业的长远发展。

别让“古城古镇”昙花一现,变成了“短命古镇”。真正能够历经千百年延续至今的古城古镇,是因具有持久的生命力。找准定位,找到这些“古城古镇”独有的生命价值,依托与挖掘独有的文化符号与资源,用本土特色文化“召唤”,才能盘活这些“沉睡”的古城古镇及“烂尾”的“生造古镇”,让古城古镇与游客实现双向奔赴、双向共赢。

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