从全网骂丑到身价暴涨30亿，连爱马仕也要做配，到底啥来头？（无广
包挂
从丑萌挂件到“奢侈品CP”的逆袭
现在最流行买什么彰显自己的身份和品味？
不是奢侈品包包、不是大牌首饰，而是包挂——
对于普通人来说，奢侈品包包可能一年只能买一个，同时还要担心跟别人撞包或过时、刮花等问题。
而包挂不同，虽然也会撞款、过时，但一个包挂最低只要几十块，不仅能随时换，让旧包变“新包”，还可以根据心情改造或买些配件DIY一款独一无二的款式，彰显自己的审美&个性。
情绪价值、圈层认同、个性表达，一箭三雕。
而当今最火的包挂之一，必须是包挂界“爱马仕”aka泡泡玛特“销冠”——LABUBU。
LABUBU是啥？我猜应该会有很多人未必知道它是谁，但一定在什么地方见到过这么个小玩意。
而认识它的，或许会觉得它看起来“丑萌丑萌”，凭什么火？凭什么溢价离谱？
连老外都要凌晨排队抢？
这只拥有尖尖耳朵、九颗獠牙的北欧森林小精灵，最初只是泡泡玛特与香港艺术家龙家升合作的潮玩IP。
背后有一个庞大的“家族”——LABUBU精灵天团，每只都有自己的个性和故事。
LABUBU跟ZIMOMO最火。
跟传统印象中主打可爱、治愈的包挂不同，LABUBU凭借“丑萌”的反差感设计，再加上泡泡玛特擅长的“饥饿营销”策略，一举从“不起眼”、卖不出的丑娃，助力泡泡玛特身价暴涨30亿、成功成为火爆全球的现象级符号。
以LABUBU为核心角色的THE MONSTERS系列，营收达30.4亿元，同比增长726.6%
先是盲盒机制。
一共7款不同颜色，代表着不同性格和属性。
不知道自己会抽中哪一款+1：72的隐藏款概率，刺激感&惊喜感体验buff叠满，吊足了所有人胃口。
喏，爱马仕同款的“稀缺感”这不就来了吗？
而每当有人幸运抽中隐藏款就会忍不住在社交媒体上晒出“战果”，不仅满足了自己的情绪价值，这种“炫耀式”的分享又进一步提升了LABUBU盲盒的知名度和话题热度。
泡泡玛特还懂得找名人明星“带货”。
泰国公主思蕊梵，出席巴黎时装周也要在爱马仕包包上配一个LABUBU。
73岁的泰国长公主乌汶叻在青岛游玩时，不仅怀里抱一个，LV包包还要挂一个，简直是皇家级别待遇了。
BLACKPINK成员Lisa更是LABUBU的野生代言人。
不仅在IG上狂晒合照、包包也挂满。
还特意拍视频教大家如何区分LABUBU家族的其他成员，赚足了曝光量。
队友Rosé或许被Lisa传染了，LABUBU也成了她的新宠。
除了深受韩国女团成员的喜爱，众多欧美圈的女明星、名媛也对LABUBU爱不释手，包包总得要挂上一两个。
既是行走的广告位，又是当之无愧的“时尚ICON必备单品”。
蕾哈娜。
啪姐Dua Lipa。
Kim Kardashian和女儿小西北。
当然也少不了国内一众女明星的“热捧”。
这还不够！层出不穷的联名也为LABUBU大火助力。
LV。
Vans。
可口可乐。
海贼王。
新加坡国宝鱼尾狮。
瑞幸。
还成为了“神奇泰国体验官”。
比爱马仕还懂“爱马仕的操作”拥有的人既能彰显潮流品味，又可通过社交媒体传播完成身份认同。
也就是说，如今的LABUBU不止是社交货币、更是一种“身份挂件”。
如今在一些人看来，背爱马仕铂金包都算不上什么了，背一把LABUBU才是尊贵有实力的象征。
难怪有国外网友调侃：“爱马仕可以是假的，但LABUBU必须是真的”。
不过说实话，我至今也没get到LABUBU。再加上作为“省钱小能手”，就算喜欢，我也只会蹲点原价抢发售、而不会高价去买
但我也能理解，对于真正喜爱LABUBU的人来说，LABUBU就像是自己的“娃”或小宠物，可以给它换衣服、可以带它去旅行拍照、可以在深夜跟它“聊天诉苦”……
就像我喜欢迪士尼的饼饼和Olu，它们是精神慰藉，也是对抗孤独的“心灵寄托”。
再看看“被打脸”的PM，前不久还说不感兴趣，结果入坑连入6款！还给娃定制娃衣、鞋子她对包挂是爱得深沉。
手机壳
手机壳做成潮牌、LOGO能“辨别有钱人”
跟LABUBU等包挂一样当属“社交货币”顶流的还有均价三位数的贵价手机壳（喜欢用几块钱手机壳的我轻轻破防了 ）
其中，被誉为“手机壳界爱马仕”的CASETiFY就是TOP中之TOP。2022年，CASETiFY就售出了1500万个手机壳，营收超3亿美元（约人民币21.8亿元）
你可能对这牌子没啥印象，但一定会在明星的对镜自拍或朋友圈里看到过。
镜头旁边那一圈字母LOGO就是 CASETiFY最有辨识度的标识、也是无数人追捧的“身份符号”，甚至有人说那是 “富人新特征”。
CASETiFY诞生于香港， 早在建立之初就懂抓住大部分年轻人追求独特的心：主打个性化定制。
无论是图案款式还是颜色字体，都能根据自己的想法DIY，打造真正属于自己的、独一无二的手机壳，情绪价值拉满。
在定价上也“独辟蹊径”。
当大部分厂商都在以低价走量时，CASETiFY走的是“高端化”路线。
手机壳定价普遍单价在200-800元左右、部分限定款更高达千元，是普通手机壳的5-10倍，一下子就把自己和普通手机壳拉开了距离。
所以才会有网友说：“如果别人不知道它贵，我是不会买的”。
除了自带热度，从社交平台走红的CASETiFY更懂抓住明星流量发力。
作为人手不离的单品，手机壳是一块最好的广告牌。
从欧美圈顶流到韩国人气男女团、再到国内的大花小花……你认识的不认识的明星几乎人手一个， “不经意的高级感”这就来了。
连发哥周润发也在用！
明星同款穿戴、昂贵配饰或许买不起，但同款手机壳，普通人少吃2顿大餐、少喝几杯奶茶就能get到。这对追星男孩女孩来说，无疑是“致命吸引力”。
光有个性化DIY、明星同款还不够， CASETiFY也深谙联名款、合作款之道——
泡泡玛特、蝙蝠侠、芭比、三丽欧、飞天小女警、迪士尼、Hellokitty、线条小狗、LOOPY……几乎全球的热门IP都联名了个遍，逐渐成为年轻人心中的潮牌。
还有艺术家/博物馆联名系列、城市系列、节日限定系列。
主打一个大众小众一手抓，没有 CASETiFY不会联名的，只有我们没想到的。 而且只在 限定时间出售，也是饥饿营销的高手！
对我来说，为了追明星同款或IP联名款而话好几百去买个手机壳是不可能的。
但如果是为了更好地保护贵价的手机呢？正所谓“好马配好鞍”，会不会有小伙伴跟我一样动摇了呢？
CASETiFY聪明之处在于，懂得利用“社交货币”属性营销之余，还懂得从质量、环保出发采用耐摔又耐用的QiTech材料，同时支持环保回收。再抠门理性的消费者，比如我，也忍不住想买了！
撕拉片
数码时代“不可复制”的氛围感神器
也是没想到哈，被时代发展“抛弃”的“撕拉片”强势回归了，还成为了明星网红们登上热搜的流量密码
鞠婧祎用撕拉片展现“无修美貌”。
刘诗诗用“泛黄成像”营造文艺氛围感。
连带着7年前汤唯拍的“撕拉片”也重新火起来。
“撕拉片”是啥？其实这就是一种可剥离即时显影的胶片，早在1947 年就有了，风靡于20 世纪六七十年代。
但随着科技的发展，在2008年和2016年，这种相纸就因为销量不佳被宝丽来和富士接连宣布停产。当时撕拉片相纸彩色、黑白的价格分别是70元/盒、65元/盒，每盒10张。
如今在明星们的“轮番炒作”下、粉丝们纷纷跟风，不仅重新火出圈，连带着二手市场的存货身价也开始暴涨，从几年前无人问津的30块一路飙升至如今的3000+。
换算一下，拍一张就要花300多块！这才是我们该买的理财产品吧……
而且目前现存的“撕拉片”早就过期了，可能会出现过曝、褪色、显像失败等问题，也就是说不一定能拍出明星同款、反而很有可能拍出废片。
连明星也有翻车时刻
尽管如此，还是受到了不少年轻人的追捧。毕竟在“拍一张少一张”+“撕拉片”特有的仪式感&复古胶片感等多重buff叠满的营销下，没有年轻人能顶得住这诱惑。
甚至有人说“就算是废片也认 了，这 是命运馈赠的浪漫”。
不可否认，撕拉片确实很有仪式感——快门有一瞬，表情、动作、神态都要拿捏得刚刚好，才有完美的效果。”咔嚓“一声后，亲手从相机里抽出一张带引条的相纸，屏住呼吸，手指捏住边缘缓缓撕开，就像开盲盒一样，充满未知和刺激。
但现下依旧流行的拍立得，不也有同款的“刺激感”吗？
此外，从技术角度来看，撕拉片的成像原理也没有更特别之处。
所谓的 “复古滤镜” 效果，很大程度上是因为药水过期或传感器老化导致的。
有摄影师直言，撕拉片的氛围感，不过是CCD噪点和偏色的变种，通过修图APP调色也能模拟出类似撕拉片的效果，成本几乎可以忽略不计。
这样看来，花好几百去拍一张撕拉片，真的不太值当。
当然，也不是阻止喜欢撕拉片的小伙伴去拍。手里有闲钱，当然可以为了情怀和浪漫买单，毕竟“撕拉片”有价，“开心”无价。
说到底，不管是包挂LABUBU、 CASETiFY手机壳还是明星同款的撕拉片， 对大多数年轻人来说，它们的本质还是在于提供精神慰藉——比起堆砌大牌，年轻人更愿为情绪价值、个性表达和社交认同买单。
与此同时，这些看似“不起眼”的物件又有着独一无二的社交属性，更能让追求独特的年轻人向外界重新定义“我是谁”，也不失为一种新的表达自我方式呀。
当然啦，治愈自我、表达自我也不一定非得要靠外物或“花钱”，这些新的生活方式只是给大家一个参考，试一试或许会打开新世界，希望大家能从中找到解压、释放自己的新思路呀~
好了，今日份分享先到这，别忘了动动手指点赞、点小爱心和分享呀！
你有独特的包挂或手机壳吗？试过撕拉片吗？
还有哪些新鲜好玩的生活方式？
