格力迎来强劲对手！

小米2025年Q2财报显示，智能大家电业务增长势头生猛。第二季度，小米智能大家电同比增长66.2%，远超雷军频繁站台的汽车、手机等业务。

而就在前几日，围绕“小米空调线上销量超越格力”的话题，小米集团总裁卢伟冰、格力电器市场总监朱磊等“口水战”引起轩然大波。

这件事只是一个导火索，文字游戏的背后，其实是老牌龙头与“新贵”的地位之争。

事实上，小米与格力“恩怨”已久。

过去十余年间，雷军与董明珠的10亿赌约时常被提及。这不仅是两家企业的较量，同时也是各自代表的互联网“新物种”与传统制造业的交锋。

小米攻入大家电市场“腹地”

小米智能大家电业务最早可追溯至2013年，由小米盒子、智能音箱、小米电视逐渐拓展至电风扇、空调、洗衣机等品类。

2019年是小米智能家电业务转折点，小米成立大家电事业部，在产品、架构、定位上完成布局。实施“手机+AIoT”的双引擎战略后，大家电成为小米AIoT业务的核心板块。

从2021年前后起，小米智能大家电业务开始起飞。小米财报披露，2021年空调、冰箱、洗衣机产品发展强劲，收入同比增长超过60%。

当年小米全球智能空调出货量超过200万台，同比增长超70%，米家新风空调系列在京东及天猫线上渠道新风空调品类连续9个月累计销量排名第一。

此外，小米智能电视在全球电视大盘下滑的情况下逆势增长，全球出货量约1200万台，收入同比增长超过25%。奥维云网数据显示，小米电视在大陆出货量连续3年稳居第一，全球电视出货量稳居前五。

2024年，小米将业务架构调整为手机与AIoT、智能电动汽车等创新业务两大板块。这年底，小米智能家电延续高速增长态势。

其中，空调出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机出货量超190万台，同比增速超过45%。三大主要产品出货量均创历史新高。

值得一提的是，到2024年底，小米空调、智能电视、冰箱、洗衣机、热水器、智能门锁6大核心品类，完成送拆装一站式服务升级，已覆盖全国2898个区县。

到今天来看，小米大家电产品早已成为市场上不可忽视的“新势力”。

2024年8月，小米集团总裁卢伟冰在与美的集团沟通时曾豪言：三年内，小米大家电要成为中国前三（后卢伟冰澄清目标时间为2030年）。从中不难看出小米智能大家电业务的野心。

回溯小米大家电发展过程，亿欧认为，小米大家电产品得以快速崛起，至少有四大原因：

一是初期采用ODM模式，通过“贴牌”方式极大降低了生产阻力；

二是主打线上销售，线上渠道是小米的强项，依托广告营销和在社交媒体建立的品牌影响力，将大量“米粉”转化为了实际用户；

三是用生态思维做产品，符合年轻人审美。这与传统家电厂商推出单一产品不同，小米大家电专注于智能家居生态，将空调、洗衣机等产品视为全屋智能的“一子”，起到有效的联动作用，且产品设计更加符合年轻人审美需求；

四是汽车业务带来极大的品牌助力，尤其是一些线下门店，成为展示小米“人车家”生态的极佳场景空间。

值得一提的是，小米正在加大自研力度，在武汉落地了智能家电工厂，这将进一步提升“冰空洗”产品全栈自研实力，推动小米深入到家电制造领域。

格力迎战，老牌龙头与新贵“恩怨”已久

小米智能大家电业务的崛起，势必影响传统家电厂商竞争格局。此前，小米集团总裁卢伟冰曾多次“炮轰”大家电行业创新力不足，而且存在各种定价乱象，小米就是要打破信息不对称。

在近日财报电话会上，卢伟冰称“价格战比较激烈，很多老大哥对我们比较重视，下起手来也不是很轻，但小米抗住了价格战的冲击。”

卢伟冰所说的“老大哥”，指向耐人寻味。

事实上，此次小米与格力的“口水战”只是一次小“浪花”，在小米大家电业务持续攀升的过程中，与格力的摩擦如影随形。

此前，雷军与董明珠的“10亿赌约”更是被广泛传播。2013年12月，在一档颁奖盛典上，雷军提出如果小米营收在五年内超过格力，董明珠将输他一块钱，董明珠则豪言将“赌注”提高至10亿元。

如今来看答案已经很明晰。据小米财报披露，2018年，小米实现营收1749亿元，同比增长52.6%。同期，格力实现营收1981亿元，同比增长33.61%。

乍一看是格力赢得了赌局，但数据很有意思，格力仅以232亿元的微弱优势“惨胜”。接着第二年，即2019年，小米营收同比增长17.67%达到2058亿元，成功反超格力。当年格力营收仍为1981亿元，同比仅增长0.02%，并未突破2000亿大关。

回头看这场赌局，事件背后反映的现象让人深思。

2013年时，格力稳居空调行业霸主宝座，营收超过1200亿元，但彼时小米作为互联网“新物种”，仅成立三年，与格力存在巨大差距，很难想象小米会在短短几年内超越格力。

从本质上看，两家企业的竞争，其实更是传统制造业与互联网新业态的碰撞，小米以高性价比、企业家IP、粉丝经济等颠覆式创新冲击着传统家电产业。

小米凶猛，格力地位不保？

现在的问题是，小米不仅总营收已远超格力，在大家电业务上也在不断抢地盘，一步步蚕食格力等传统家电厂商的市场份额。

与美的、海尔相比，格力营收结构相对单一，空调是营收“主力军”，因此受市场波动影响也更大。在小米大家电冲击之下，格力首当其冲。

事实上，格力面临的压力在财务上已有显现。2024年，格力实现营收1900.38亿元。其中，消费电器营收1485.60亿元，在总营收中占比达78.54%，同比下滑4.29%。

要知道，格力消费电器业务下滑是出现在国补、以旧换新等政策支持的背景下，倘若抛开政策扶持，格力消费电器产品的处境可能会更艰难。

反观小米，2024年，小米实现营收3659亿元。其中，手机与AIoT业务收入3332亿元，成为集团支柱业务。去除智能手机产品，AIoT业务营收为1041亿元，同比增长30%。

小米AIoT业务主要由智能大家电、可穿戴等产品构成。根据小米披露，2024年小米智能大家电业务同比增长了56.4%。也就是说，小米大家电在行业大盘低迷的情况下实现逆势增长。

与格力对比来看，从数据上判断，小米大家电业务增长动力较强，且发展势头并未停滞，而格力的消费电器尤其是空调产品则增长乏力，出现下滑迹象。

在家电市场，空调产品利润高、渗透率相对较低，更具增长前景，成为大家电领域的核心产品。作为以空调为主业的老牌龙头，格力面临的业绩压力已经相当严峻。

当前，格力的多元化、国际化尚未成熟，还要高度依赖空调等消费电器业务，这并非是一件好事。未来如何迎战小米，格力还需要下功夫破局。